यूरोप और संयुक्त राज्य अमेरिका में उत्पन्न हुई ओईएम (ओईएम) प्रणाली, सामाजिकीकृत सामूहिक उत्पादन और सामूहिक सहयोग की प्रवृत्ति के तहत आगे बढ़ने का एकमात्र तरीका है। यह संसाधनों के युक्तिकरण का एक प्रभावी तरीका भी है और श्रम के सामाजिकीकृत विभाजन का परिणाम है। बेशक, सौंदर्य प्रसाधन उद्योग भी इसका अपवाद नहीं है। दशकों के विकास के बाद,चीन की कॉस्मेटिक्स ओईएम/ओडीएमवर्तमान में बाजार में तीन प्रमुख प्रतिस्पर्धी समूह हैं: "विदेशी वित्तपोषित, ताइवानी और चीन स्थित", जिनका ओईएम पैमाना लगभग 100 अरब युआन है। कॉस्मेटिक ओईएम उत्पादों का अनुसंधान और विकास, कॉस्मेटिक्स की गुणवत्ता और स्थिति निर्धारण में सबसे महत्वपूर्ण कारक है। तो, कॉस्मेटिक्स ओईएम उत्पाद विकास की स्थिति निर्धारण में किन कारकों पर विचार करना आवश्यक है?
आज मैं आपके साथ कॉस्मेटिक्स ओईएम उत्पाद विकास के पोजिशनिंग मुद्दे पर चर्चा करना चाहूंगा, मुख्य रूप से तीन पहलुओं को ध्यान में रखते हुए: भावनात्मक पोजिशनिंग, लाभ पोजिशनिंग और वैचारिक पोजिशनिंग।
01 भावनात्मक स्थिति
अनुसंधान और विकास मेंसौंदर्य प्रसाधन OEM उत्पादसबसे आम बात है भावनात्मक जुड़ाव। क्यों? क्योंकि कॉस्मेटिक्स उद्योग में मुख्य उपभोक्ता समूह महिला उपभोक्ता हैं, जो स्वभाव से संवेदनशील और भावुक होती हैं। दूसरे शब्दों में, वे तर्क से अधिक भावुक होती हैं। मान लीजिए हम एक ऐसा उत्पाद विकसित करते हैं जो पूरी तरह से कार्यात्मक है, लेकिन अपनी प्रभावकारिता के अलावा, कॉस्मेटिक्स में रखरखाव का कार्य भी होता है। यह रखरखाव के दौरान प्रभाव को दर्शाता है, इसलिए कॉस्मेटिक्स को भावनात्मक जुड़ाव के माध्यम से महिला उपभोक्ताओं से संवाद करना चाहिए। आखिरकार, अधिकांश त्वचा देखभाल उत्पाद तत्काल परिणाम देने वाले उत्पाद नहीं होते हैं। प्रभावी होने के लिए उपभोक्ताओं को उनका उपयोग करने में प्रसन्न होना चाहिए। भावनात्मक जुड़ाव के महत्व को कम नहीं आंका जा सकता।
02 लाभ स्थिति निर्धारण
कॉस्मेटिक उत्पादों की नींव वास्तव में उनके लाभ पर आधारित होनी चाहिए। कॉस्मेटिक उत्पाद केवल देखने के लिए नहीं होते, इसलिए केवल सुंदर दिखना और स्त्रीत्व वाली खुशबू होना ही पर्याप्त नहीं है। उनमें बुनियादी कार्यक्षमता होनी चाहिए। हाइड्रेटिंग उत्पाद में गर्मी बनाए रखने की क्षमता होनी चाहिए, औरसफेदी उत्पादइसमें स्वाभाविक रूप से सफेदी लाने वाला प्रभाव होना चाहिए।
इसलिए, यदि आपको कॉस्मेटिक्स ओईएम उत्पादों के विकास के दौरान फॉर्मूले का सफेदी लाने वाला प्रभाव विशेष रूप से महत्वपूर्ण लगता है, तो इसे बेझिझक सफेदी लाने वाले त्वचा देखभाल उत्पाद के रूप में पेश करें, और यहां तक कि ब्रांड को सफेदी श्रेणी में एक उत्कृष्ट ब्रांड के रूप में भी नामित किया जा सकता है। कई ब्रांडों द्वारा यह कारगर साबित हो चुका है।
03 अवधारणा स्थिति
कॉस्मेटिक्स ओईएम उत्पादों के विकास प्रक्रिया में कॉन्सेप्ट पोजिशनिंग भी एक आम तौर पर इस्तेमाल की जाने वाली पोजिशनिंग विधि है। इस कॉन्सेप्ट पोजिशनिंग का उद्देश्य उत्पाद को एक विशेष पहचान देना है ताकि वह समान प्रतिस्पर्धी उत्पादों से अलग दिखे। उदाहरण के लिए, एसेंशियल ऑयल युक्त उत्पाद, पोलर स्किन केयर उत्पाद, आयातित कच्चे माल से बने उत्पाद और एडिटिव-फ्री उत्पाद, ये सभी सफल कॉन्सेप्ट हाइप के उत्कृष्ट उदाहरण हैं।
इस समय,बेज़ाकंपनी की बाजार संबंधी दूरदर्शी सोच है। यह वन-स्टॉप सेवा व्यापारियों को बाजार में सफलता हासिल करने के लिए सशक्त सहायता प्रदान करती है, जो बेज़ी की कॉर्पोरेट शक्ति पर भी निर्भर करती है।
पोस्ट करने का समय: 11 दिसंबर 2023
