आजकल ब्यूटी ब्रांड्स का प्रदर्शन कैसा चल रहा है?

उत्पाद नवाचार: प्रौद्योगिकी और प्राकृतिक अवयवों का गहन एकीकरण

हाल ही में, कई अंतरराष्ट्रीय ब्यूटी ब्रांड्स ने तकनीकी अनुसंधान और विकास को प्राकृतिक सामग्रियों के साथ मिलाकर नए प्रतिस्पर्धी उत्पाद लॉन्च किए हैं। 10 अगस्त को, प्रसिद्ध फ्रांसीसी ब्रांड लैंकोम ने आधिकारिक तौर पर नया "ऑरोरा स्पॉट-लाइटनिंग सीरम" लॉन्च किया। यह उत्पाद ब्रांड के विशेष "एआई स्पॉट-लाइटनिंग एल्गोरिदम" से लैस है - त्वचा सेंसर के माध्यम से दाग-धब्बों के प्रकार का पता लगाने के बाद, यह सक्रिय तत्वों की रिलीज सांद्रता को बुद्धिमानी से समायोजित करता है। साथ ही, इसमें फ्रांसीसी आल्प्स के हिमनद जल से निकाला गया "ग्लेशियर यीस्ट एक्सट्रेक्ट" भी मिलाया गया है। क्लिनिकल परीक्षणों से पता चलता है कि 28 दिनों तक लगातार इस्तेमाल करने से दाग-धब्बों को हल्का करने की दर में 37% तक की वृद्धि हो सकती है। लैंकोम की ग्लोबल आर एंड डी डायरेक्टर सोफी लाविएल ने नए उत्पाद लॉन्च सम्मेलन में कहा: "हम प्रौद्योगिकी के माध्यम से प्राकृतिक सामग्रियों को सशक्त बनाना चाहते हैं और उपभोक्ताओं को अधिक सटीक परिणाम प्रदान करना चाहते हैं।"त्वचा की देखभालसमाधान।

इसी तरह, अमेरिकी स्किनकेयर ब्रांड स्किनस्यूटिकल्स ने भी 15 अगस्त को "सीई क्लासिक एंटीऑक्सीडेंट सीरम का उन्नत संस्करण" लॉन्च किया। विटामिन सी और विटामिन ई के मूल फॉर्मूले पर आधारित, इसमें "एर्गोथियोनीन-ग्लूटाथियोन कॉम्प्लेक्स" मिलाया गया है, जिससे एंटीऑक्सीडेंट प्रभाव की अवधि 8 घंटे से बढ़कर 12 घंटे हो गई है, और इसे अमेरिकन एकेडमी ऑफ डर्मेटोलॉजी (एएडी) से एंटी-फोटोएजिंग प्रमाणन प्राप्त हुआ है। ब्रांड के आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार, इस नए उत्पाद की वैश्विक बिक्री प्री-सेल अवधि के दौरान मात्र 3 दिनों में 5 लाख बोतलों से अधिक हो गई, जिसमें एशियाई बाजार का योगदान 42% रहा।

बाजार रणनीति: एशियाई बाजार में निवेश बढ़ाना, अनुकूलित सेवाओं का मुख्यधारा बनना

एशियाई सौंदर्य बाजार की अपार संभावनाओं को देखते हुए, विदेशी ब्रांडों ने हाल ही में अपना निवेश बढ़ाया है और स्थानीय ज़रूरतों के हिसाब से अनुकूलित उत्पाद और सेवाएं शुरू की हैं। 8 अगस्त को, जापानी ब्रांड शिसेडो ने शंघाई में "एशियाई त्वचा अनुसंधान केंद्र" की स्थापना की घोषणा की। यह केंद्र एशियाई लोगों की आम त्वचा संबंधी समस्याओं, जैसे संवेदनशील त्वचा और दाग-धब्बों पर ध्यान केंद्रित करेगा, और एशियाई त्वचा के प्रकारों के लिए उपयुक्त नए उत्पादों को विकसित करने के लिए अगले 3 वर्षों में 12 करोड़ अमेरिकी डॉलर का निवेश करने की योजना बना रहा है। साथ ही, शिसेडो ने चीनी बाजार के लिए "ऑनलाइन त्वचा निदान + ऑफलाइन अनुभव स्टोर" की संयुक्त सेवा भी शुरू की है। मिनी-प्रोग्राम के माध्यम से त्वचा परीक्षण पूरा करने के बाद, उपभोक्ता स्टोर पर जाकर अपनी ज़रूरतों के हिसाब से अनुकूलित त्वचा देखभाल योजना और नमूने प्राप्त कर सकते हैं। इस सेवा ने लॉन्च के पहले महीने में ही 2 लाख से अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित किया।

दक्षिण कोरियाई ब्रांड एमोरपैसिफिक ने दक्षिणपूर्व एशियाई बाजार पर अपनी नज़रें जमा ली हैं। 12 अगस्त को, इसने इंडोनेशिया के जकार्ता में अपनी पहली "नेचुरल स्किनकेयर लेबोरेटरी" खोली और स्थानीय विशेषता "टोंगकट अली" और "नारियल तेल" को कच्चे माल के रूप में उपयोग करके एक स्किनकेयर श्रृंखला लॉन्च की। इसने स्थानीय इंडोनेशियाई ब्यूटी ब्लॉगर्स के साथ मिलकर "नेचुरल स्किनकेयर चैलेंज" गतिविधि भी शुरू की। इस विषय को महज एक सप्ताह में 5 करोड़ से अधिक बार देखा गया। एमोरपैसिफिक दक्षिणपूर्व एशिया के सीईओ किम मिन-चेओल ने कहा, "हम स्थानीयकृत अनुसंधान एवं विकास और विपणन के माध्यम से ब्रांड को स्थानीय उपभोक्ताओं की जरूरतों के करीब लाने की उम्मीद करते हैं।"

सतत विकास: पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग और कार्बन-तटस्थ उत्पादन नए रास्ते बन गए हैं।

वैश्विक पर्यावरण जागरूकता में वृद्धि के मद्देनजर, विदेशी सौंदर्य ब्रांडों ने हाल ही में सतत विकास के क्षेत्र में कई कदम उठाए हैं। 5 अगस्त को, ब्रिटिश सौंदर्य ब्रांड द बॉडी शॉप ने घोषणा की कि वह 2025 तक अपने सभी उत्पादों के लिए 100% पुनर्चक्रण योग्य या पुन: प्रयोज्य पैकेजिंग का लक्ष्य हासिल कर लेगा। वर्तमान में, इसने "बांस फाइबर मास्क पेपर" और "पुनर्चक्रित प्लास्टिक बोतल बॉडी" जैसे पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग उत्पाद लॉन्च किए हैं, जिनसे प्रति वर्ष 1,200 टन प्लास्टिक कचरे को कम करने की उम्मीद है। साथ ही, ब्रांड ने "खाली बोतल पुनर्चक्रण कार्यक्रम" भी शुरू किया है। उपभोक्ता दान की गई प्रत्येक 5 खाली बोतलों के बदले 20 पाउंड का कूपन प्राप्त कर सकते हैं। यूरोपीय बाजार में कार्यक्रम के शुभारंभ के पहले महीने में ही 8 लाख से अधिक खाली बोतलों का पुनर्चक्रण किया गया।

जर्मन ऑर्गेनिक स्किनकेयर ब्रांड डॉ. हौस्का ने उत्पादन के क्षेत्र में महत्वपूर्ण प्रयास किए हैं। 18 अगस्त को, कंपनी ने घोषणा की कि जर्मनी के बाडेन-वुर्टेमबर्ग स्थित उसके कारखाने ने आधिकारिक तौर पर "कार्बन-तटस्थ उत्पादन" का दर्जा हासिल कर लिया है। सौर पैनल लगाने और हीटिंग के लिए बायोमास ऊर्जा का उपयोग करने से, कारखाना प्रति वर्ष लगभग 3,500 टन कार्बन उत्सर्जन कम कर सकता है। ब्रांड निदेशक ने कहा, "सतत विकास केवल एक नारा नहीं है, बल्कि इसे उत्पादन के हर चरण में लागू करने की आवश्यकता है। भविष्य में, हम पूरी औद्योगिक श्रृंखला में पर्यावरण संरक्षण सुनिश्चित करने के लिए कच्चे माल की जैविक खेती को भी बढ़ावा देंगे।"

नियामकीय प्रतिक्रिया: उत्पाद अनुपालन सुनिश्चित करने के लिए विभिन्न देशों में नए विनियमों के अनुकूलन

विभिन्न देशों में सौंदर्य प्रसाधनों की निगरानी में लगातार हो रही सख्ती के चलते, विदेशी ब्रांड भी नए नियमों की आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए सक्रिय रूप से बदलाव कर रहे हैं। 7 अगस्त को, यूरोपीय संघ ने आधिकारिक तौर पर "सौंदर्य प्रसाधन विनियमन (ईसी) संख्या 1223/2009" के संशोधित संस्करण को लागू किया, जिसमें 12 सनस्क्रीन की उपयोग सांद्रता पर प्रतिबंध जोड़े गए हैं। अमेरिकी कंपनी लोरियल ग्रुप ने तुरंत घोषणा की कि लोरियल पेरिस और कीहल्स जैसे उसके ब्रांडों द्वारा यूरोपीय बाजार में बेचे जाने वाले सभी सनस्क्रीन उत्पादों के फॉर्मूले में संशोधन कर दिए गए हैं, प्रतिबंधित सनस्क्रीन की मात्रा को प्रतिस्थापित या कम कर दिया गया है, और यूरोपीय संघ सौंदर्य प्रसाधन नियामक प्राधिकरण (एससीसीएस) के सुरक्षा मूल्यांकन को पास कर लिया है।

अमेरिकी खाद्य एवं औषधि प्रशासन (एफडीए) ने 11 अगस्त को "कॉस्मेटिक सामग्री सुरक्षा सूची अद्यतन घोषणा" जारी की, जिसमें "सोडियम हायलुरोनेट" और "पैन्थेनॉल" जैसी 20 सामग्रियों को "सामान्यतः सुरक्षित मानी जाने वाली" सूची में शामिल किया गया है। साथ ही, एफडीए ने इन सामग्रियों वाले आयातित सौंदर्य प्रसाधनों के लिए उत्पादन प्रक्रिया की अधिक विस्तृत रिपोर्ट प्रस्तुत करना अनिवार्य कर दिया है। इसके जवाब में, जापानी काओ ग्रुप ने अपनी अमेरिकी आधिकारिक वेबसाइट पर "सामग्री सुरक्षा सूचना पूछताछ प्रणाली" शुरू करके तुरंत प्रतिक्रिया दी। उपभोक्ता उत्पाद की सामग्रियों की सुरक्षा मूल्यांकन रिपोर्ट और अनुपालन प्रमाणपत्रों की वास्तविक समय में जांच कर सकते हैं, जिसे एफडीए से आधिकारिक मान्यता प्राप्त है।

उत्पाद नवाचार से लेकर बाजार रणनीति तक, पर्यावरण संरक्षण प्रथाओं से लेकर अनुपालन प्रतिक्रियाओं तक, विदेशी सौंदर्य ब्रांड वैश्विक सौंदर्य बाजार में हो रहे बदलावों के अनुरूप विविध नए कदम उठा रहे हैं। ये विकास न केवल उपभोक्ताओं को उच्च गुणवत्ता वाले अधिक विकल्प प्रदान करते हैं, बल्कि उद्योग के विकास के लिए एक नई दिशा भी प्रदान करते हैं। वैश्विक सौंदर्य उद्योग के इस परिवर्तन में, आप किस ब्रांड के नए कदमों का सबसे अधिक इंतजार कर रहे हैं? अपने विचार साझा करने के लिए आपका स्वागत है।